Så enkelt det hade varit om vi människor vore rationella nog att ändra beteende utifrån vad vi vet vore bäst för oss själva och för planeten jorden! Då kunde vi köra en fantastisk informationskampanj till alla i Sverige – ja vi kunde förstås även sprida den över världen – och sen började alla människor att konsumera resurssmart och vara rädda om sina prylar, kläder, möbler, bilar etcetera.

Tyvärr är vi inte så rationella. Vi styrs mycket av normer, värderingar och vanor. Tillhörighet i ett socialt sammanhang driver våra beteenden i hög grad. Nuvarande konsumtionsmönster är en del av vår kultur och det krävs en normförändring för att skapa den förändring som behövs. Det finns också en begränsning i vårt handlingsutrymme – samhället är format utifrån att vi ska konsumera så mycket som möjligt.